北京東城區簋街：麻辣小龍蝦，「吃」出文化IP

周末傍晚，位於北京市東城區簋街著名的「簋」字大標誌下，數十盞寫有「小龍蝦」「牛蛙」「火鍋」「烤鴨」等簋街美食的大紅燈籠掛了滿牆，引得路過的遊客駐足拍照留念。

打造簋街文化IP、發布簋街聯名文創產品、開展簋街美食和餐廳主題消費活動……最近啟動的「北京消費季·簋街不夜節」，作為培育建設北京國際消費中心城市重點打造的活動，旨在通過挖掘傳承獨具夜京城魅力和城市煙火氣韻的簋街文化，引領「國際美食之都」餐飲新消費街區品質升級。

作為京城麻辣小龍蝦文化的發源地，簋街可謂京城美食街區的代表符號，簋街百餘家餐廳的夜生活飲食文化久負盛名，吸引京內外食客慕名打卡。活動期間，百餘家簋街餐飲商家推出「暢飲啤酒買二贈一」主題消費活動，還有星廚達人直播探店、品牌掌門人線上派發優惠券等。

除此之外，簋街三倍橘汁北冰洋汽水、簋街龍蝦鉗、饞嘴泡泡蛙、文創冰淇淋等產品也同步面世。簋街商會會長花雷介紹說，今後將整體研發簋街文化IP系列產品，通過聯名產品開發，將簋街文化IP實現更加生動、具象化表達，營造全新簋街餐飲夜生活場景，更多元展示簋街年輕、時尚潮牌形象。

好吃的、好玩的、好看的、好逛的……據了解，「2021北京消費季」自啟動以來，多項主題活動火「出圈」，拉動北京消費顯著增長。作為傳統商業大區，北京市東城區緊緊圍繞首都功能核心區定位，牢牢把握北京國際消費中心城市建設目標，繪製國際消費中心示範區藍圖。據介紹，東城區將聚焦重點區域，培育文化消費新地標。如引導王府井、前門商圈立足自身特色，加快打造王府井獨具人文魅力的國際一流街區，建設前門古今交融的中華歷史文化體驗街區；推動隆福寺片區城市更新，發揮故宮—王府井—隆福寺「文化金三角」聯動、人群導流和消費協同效應，形成國家文化消費地標和潮流目的地。